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招警考试面试热点：1个亿的小目标王健林思考的远不止这些

2016-08-30 14:14:45 公务员考试网文章来源：钛媒体

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　　王健林认为，中国现阶段的海外消费热是有原因的，价格、消费安全和服务三个方面是促成国内消费者去海外消费的主要原因。

1个亿的小目标王健林思考的远不止这些

　　首富王健林在鲁豫采访中的两个截图今日突然引爆了社交网络：

　　先定一个能达到的小目标，

　　比方说我先挣它一个亿......

　　就在几天前，王健林在第十届万达商业年会上刚刚发表了演讲，谈到了他的真正目标。这届年会同时也是万达为旗下飞凡电商搞的一场“商业博览会”，现场除300个国内外知名品牌设展之外，还有140家飞凡商业联盟成员企业携1235个商业项目首次参展现场招商，共8000余个知名品牌及3000多位全国及区域代理商参会。

　　飞凡方面表示，这次年会是“迄今为止实体商业领域规模最大、参与项目最多的全开放行业盛会”。

　　近年来，中国经济增长持续放缓，电子商务的发展给实体商业带来一定的冲击，线下经营面临较大压力，大家不得不面对线上线下互动融合的问题。在此背景下，为促进实体商业转型拥抱互联网，自2007年开创万达广场式招商先河并已成功举办九届的万商会，今年顺势而为成功升级为行业合作、线上线下合作的全开放行业盛会。

　　北京大学社会科学学部主任、著名经济学家厉以宁教授在万达年会上发表了演讲，他表示，“次优理论对消费的影响会越来越大”。他还提到：“以前经济学中有一个重要的词叫‘经济人假设’，一直处于流行或站主流地位。”现在消费趋势的变化，“经济人假设”为代表的“最优理性”让位于以“社会人假设”为代表的“次优理性”。

　　怎么理解“次优理性”?厉以宁教授举例：

　　去买一盒缝衣服的针，服务员给你一盒针，自己挑选，如果他是“经济人假设”的话，就会把所有的针用放大镜看一遍。其实没有人这么做，多数人所做的选择都是次优选择，能缝衣服就行。

　　厉以宁得出结论，所有人都是这样一种“有限的理性”，次优理论对消费的影响会越来越大。“消费者的变化，不是经济人假设，不是最优选择，而是次优选择，适可而止。” 今天中国社会处于消费创新阶段，社会人假设的面会越来越大，厉以宁认为，因为人是社会人，很现实，从这个角度来看，人们对于风险并不是那么计较，当前中国经济消费的时代，实际上是次优理论的考虑。

　　从厉以宁的观点来思考最新的消费趋势，厉以宁得出四个结论：第一，让产品个性化;第二，服务也更柔性化;第三，品牌效益越来越重要，最后一个——要把消费者留在国内。

　　如今海外采购成了潮流，因为“国外假货少，真货多;国外还便宜，因为国内进口税太贵。”厉以宁说，在国外购买，增加的税收是国外政府的税收，增加的就业是国外的就业，而能够在降低关税把它引进来。

　　目前阶段，王健林真正在思考的目标是：如何把海外消费引入国内?

　　与厉以宁教授的最后一个结论相呼应，万达集团的董事长王健林在演讲中分析了海外消费热的特点、引发的原因，以及如何把海外消费者引入国内。

　　王健林在演讲开篇便提出一组数据：据官方统计，2015年中国海外旅游消费为1.5万亿人民币，其中8千亿用于购物消费，7千亿用于机票住宿;还有一个根据国外权威媒体公布，中国人在海外的购房消费大约为1500亿美元，这两项消费合计就是2.5万亿人民币，“这还不包括一些新兴消费，比如说国外的美容”。王健林分析。